2010.04.28 発売
医療用医薬品マーケティング
実務者が説く理論と実践
著者前田 英二
薬学
| 定価 | 2,750円(本体2,500円+税) |
|---|---|
| 発行形態 | B5判 / 160ページ |
| ISBN | 978-4-7792-0543-9 |
おすすめポイント
研究から販売まで医療用医薬品マーケティングのポイントがわかる,業界関係者必携の書
内容紹介
研究から販売まで医療用医薬品マーケティングのポイントがわかる,業界関係者必携の書。
Point 1 医薬品マーケティングをバリューチェーンマネジメントの視点で解説
Point 2 実践に役立つようマーケティング・フローに沿って解説
Point 3 100点以上のオリジナル図表で具体的にわかりやすく説明
目次
第1章 医療用医薬品マーケティングを理解するために
1.医療用医薬品について
2.医療用医薬品の顧客の理解
3.医療用医薬品産業の特徴と課題
4.マーケティング機能の分類第2章 製品企画型マーケティング
1.研究開発の動向
2.研究指向領域・疾患の策定
3.First in class型薬剤とBest in class型薬剤
4.創薬時の製品コンセプト
5.研究テーマ,開発プロジェクトの評価
6.ライフサイクルマネジメント
7.研究開発のマネジメント
8.マーケティング部門が関与すべき研究開発関連業務第3章 プロモーション型マーケティング
1.医療用医薬品のマーケティング戦略体系とプロモーション型マーケティング・フロー
2.調査・分析,販売予測
3.戦略策定
4.戦術(マーケティング・ミックス)策定
5.実行
6.成果と評価第4章 マーケティング組織―プロダクトマネージャーの役割―
1.プロダクトマネージャー
2.マーケティングネットワーク
3.マーケティング機能と営業の関係
4.クロスファンクショナル組織付録 マーケティング機能診断
補遺 医療用医薬品産業の未来
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