第45回日本美容外科学会総会・第145回学術集会は，会長の山本有平先生（北海道大学大学院医学研究院形成外科学教室教授）のもと，開催された．本学術集会の総参加者数は約750名であった．
本稿では，マネージメント「経営」より「一般病院において美容外科診療を行う意義と可能性」（華山博美先生）と，マネージメント「広報」より「Can you trust what you watch?『良質な情報発信』にこだわるわれわれの広報戦略」（原岡剛一先生）を紹介する．クリニックを開業する医師には，経営や広報についても学んでほしいという思いでこの2演題を選んだ．経営や広報の手法は画一化しにくいからこそ多くの例を知り，積極的に生かしてほしい．